Практический курс нейромаркетинга

Для того чтобы поднять мятеж против устаревших методов маркетинга, нужно создать место силы — координации и школы совершенно иного мировоззрения. И в эти места пойдет уже другая публика! Устраивать тихие диверсии внутри больших корпораций — не путь. Во-первых, никто не допустит. А во-вторых, это все равно, что пытаться на ходу изнутри покрасить автомобиль. Или снаружи. Но колеса или двигатель уже не поменяешь.
И вот десятого сентября я собираюсь на мероприятие, воспринимаемое мной как место силы совершенно иного мировоззрения — (второй) курс обучения нейромаркетингу от Артема Овечкина и партнеров. Артем, маркетолог и бизнесмен, совладелец шести прибыльных компаний, включая даже онлайн-сервис по развитию мозга Wikium.ru.

Нейромаркетинг — прекрасный термин, похлеще всяких «облаков», «больших данных» или «детей индиго».
Я прежде шел «по касательной к этой теме», к примеру, интересовался партизанским маркетингом (таким с элементами НЛП, принципом ФОКУС и прочими фокусами), участвовал в разработке коробочного продукта юзабилити интернет-магазинов от UsabilityLab или был директором по рекламе и PR сервиса Webvisor. Что до нейромаркетинга, то я не читал работ Ван Прайета, Фила Бардена, Дэна Ариэли и даже господина Канемана (Нобелевка по экономике за исследования в области психологии принятия решений). А в 2014 году попал сразу на отчетный доклад экспериментальной работы по нейромаркетингу. Собрание в одном из ВУЗов проходило вполне академично — под председательством Татьяны Комиссаровой, декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса. И после этого безо всякого перехода — агентство прикладного нейромаркетинга Agny.
К примеру, в их стриптиз-клубе Virgins уже в раздевалке музыкальный фон был из тех, что целенаправленно действует на наш мозг в обход осознанности. Ну и так далее: Артем Овечкин контролирует в своем маркетинге свыше сотни параметров. Такого я прежде не встречал, хотя и фантастического в этом ничего нет. Профессионализм, доведенный до дотошности, плюс знание нейромаркетинга.


Тезисы о партизанском маркетинге

Как мы узнали несколько лет назад, американская разведка контролирует 75% интернет-трафика. Остальной трафик хотелось бы видеть под контролем какого-нибудь более приятного воинства, к примеру, партизанских интернет-маркетологов. В физической реальности партизаны, сидевшие в лесах Колумбии или подобных, точечными действиями достигали дивных результатов.


Современная PR-среда

Важно не путать причину со следствием. Охотно говорят — появился смартфон и изменил мир, тогда как точнее было бы сказать, что изменился мир, и только поэтому появился смартфон. Прежде чем рассуждать о том, как действовать в сложившейся ситуации, нужно понимать, что создались условия, необходимостью поддержания которых стало отсутствие или недостаточность общения, новостей и СМИ в привычном понимании этого слова.


Аудитория электронной коммерции

Прошлогодний сезон конференций в ИТ-отрасли закрывала двухдневная конференция EDays, на которой было несколько секций с подведением промежуточных итогов (срезов) рынка электронной коммерции. Всего несколько десятков человек понимают, что происходит на этом рынке, и большая часть из них присутствовала в зале.


Стимуляция блогерских публикаций

Сообщества в Livejournal и Facebook — своего рода уходящая натура, то есть устаревающий прием и не трафиковый инструмент.
Сообщества ЖЖ гарантированно порождают лишь около 5 тыс. суммарных просмотров каждой записи. Переходы по ссылкам дают только топовые блогеры живого журнала, и то не все в должном количестве, коррелирующем со стоимостью размещения.


Опус о партизанском маркетинге номер N

Тех, кто помогают продажам, но не занимаются самими продажами, называют «маркетологами». Однако «настоящим» маркетологом принято считать того, кто пытается управлять маркетинговым процессом.


Тридцать книг по управлению сознанием масс

1. «Государь», Никкола Макиавелли
2. «48 законов власти», Роберт Грин
3. «Психология народов и масс», Гюстав Лебон
4. «Скрытое управление человеком», Виктор Шейнов
5. «Психотехнологии влияния», Виктор Шейнов
6. «Современные технологии влияния и убеждения», Эллиот Аронсон
7. «Манипуляция сознанием», Сергей Кара-Мурза
8. «Введение в руморологию. Использование слухов на американских выборах», составитель Сергей Василенко


Заимствования в рекламе

Возможно было бы интересно разобрать законы подражания в рекламе и сопредельных дисциплинах. Одно дело — заимствования цивилизационные, другое — культурные, технологии заимствуются по иным правилам, музыка и науки еще по иным, реклама — совсем по-особенному. Каждый раз случается взаимодействие текста и контекста, но многобразие процессов имеет значение.


Копирайтерские формулы

Почему дорожная разметка, сделанная профессионалами, к концу лета почти слезает, а надпись на той же дороге, сделанная каким-то парнем о том, что он любит свою Лизу, второй год держится?
Это из необъяснимого.
Остальное можно понять. И что до копирайтерских формул, то вот презентация вебинара довольно насыщенная.


Идеология

«Идеология в своем развитом виде — это когда человеку заменяют непосредственное, личное восприятие вещей готовой схемой того, что «на самом деле» происходит. Все у него в голове уже заранее интерпретировано, нового быть не может. Он никогда не будет поражен по-настоящему. Он никогда не придет в замешательство — в то самое замешательство, в котором душа возрождается, которое и есть духовный опыт.